30 marca 2026 roku w Warszawie odbyła się trzecia edycja przeglądu marek i projektów marketingowych w branży jagodowej – Branding Ovation. Wydarzenie potwierdziło, że współczesny sukces w sektorze owoców jagodowych nie opiera się już wyłącznie na produkcji wysokiej jakości surowca, lecz coraz częściej na umiejętnym łączeniu go z przemyślaną strategią marketingową i autentyczną historią marki.
Tegoroczna edycja zgromadziła szerokie grono producentów, przetwórców i ekspertów, a poziom zgłoszeń pokazał, jak dynamicznie rozwija się segment jagodowy – zarówno pod względem innowacyjności produktów, jak i sposobów komunikacji z konsumentem.
Laureaci Branding Ovation 2026
Najważniejsze wyróżnienia trafiły do projektów, które w wyjątkowy sposób łączą jakość, autentyczność i konsekwencję w budowaniu marki:
Najważniejsze nagrody:
- Jagodowa Marka Roku 2026 – Lody z Farmy (Mateusz Maruszewski)
- Grand Prix Branding Ovation 2026 – Przetwórca – Paweł Eggert – Aronia Eggert
- Grand Prix Branding Ovation 2026 – Dział Marketingu – Lody z Farmy (Mateusz Maruszewski)
Marki roku w kategoriach:
- Truskawkowa Marka Roku 2026 – Truskawki z Przykony (Izabela i Mateusz Osajda)
- Malinowa Marka Roku 2026 – Lioforte
- Jeżynowa Marka Roku 2026 – Jeżyny z Legsadu
- Kamczacka Marka Roku 2026 – Plantacja „Zaowocujemy” (Piotr Stępniak)
- Aroniowa Marka Roku 2026 – Aronia Eggert
- Minikiwi Marka Roku 2026 – Bednarczyk Berries
- Dereniowa Marka Roku 2026 – Ryś Podkarpacki – Ogród Dereniowy
- Agrestowa Marka Roku 2026 – SMAK i AROMAT – „Agrestowa pokusa”
Lody z Farmy – od owocu do doświadczenia
Historia marki Lody z Farmy, stworzonej przez Mateusz Maruszewski, to opowieść o poszukiwaniu niezależności i budowaniu wartości dodanej w oparciu o własną produkcję. Jej początki sięgają rodzinnego gospodarstwa „ Farma Mój Owoc”, gdzie – jak w wielu podobnych przypadkach – codziennością były wyzwania związane ze sprzedażą świeżych owoców i zmiennością cen.
Z potrzeby stabilizacji i większej kontroli nad produktem narodził się pomysł, by skrócić łańcuch dostaw i wyjść bezpośrednio do konsumenta. Naturalnym krokiem stało się przetwórstwo, a w jego ramach – produkcja lodów rzemieślniczych. Proces ten nie był przypadkowy ani szybki. Wymagał nauki, testów i doskonalenia receptur, czym zajął się brat właściciela – Adam, wraz z mamą. Konsekwentnie, krok po kroku, rozwijali oni kompetencje technologiczne. Mój brat zamkniętymi oczami układa kostkę Rubika, a w głowie tworzy matematyczne receptury na produkcję lodów – mówił z dumą Mateusz Maruszewski.
Momentem przełomowym było otwarcie pierwszej lodziarni w 2024 roku. Od tego czasu marka zaczęła się rozwijać, tworząc kolejne punkty i budując rozpoznawalność. To, co wyróżnia Lody z Farmy, to konsekwencja w podejściu do jakości – wykorzystanie własnych owoców, staranny dobór mleka i śmietany oraz świadoma selekcja odmian, które trafiają do konkretnych smaków. Dzięki temu produkt stał się nie tylko deserem, ale nośnikiem historii gospodarstwa i jego wartości.
Aronia Eggert – tradycja, która buduje przyszłość
Zupełnie inną, lecz równie inspirującą drogę przeszła marka Aronia Eggert, rozwijana przez Pawła Eggerta. To historia zakorzeniona w wieloletniej tradycji rodzinnej, która z czasem przerodziła się w nowoczesny i świadomie zarządzany biznes.
Początki działalności związane były ze szkółkarstwem i uprawą aronii, rozwijaną przez kolejne dekady. Z biegiem lat firma stopniowo rozszerzała swoją działalność, obejmując nie tylko produkcję sadzonek i owoców, ale również ich przetwarzanie oraz tworzenie innowacyjnych produktów.
Marka rosła równolegle z edukacją rynku. Obecność w mediach społecznościowych była istotna, ale jeszcze większą rolę odegrały bezpośrednie spotkania z odbiorcami – na konferencjach, wydarzeniach branżowych i targach. To tam budowano świadomość wartości aronii jako owocu o wyjątkowych właściwościach prozdrowotnych.
Dziś Aronia Eggert to nie tylko jedna z największych szkółek aronii w Europie, ale również przykład, jak dzięki cierpliwości i długofalowej wizji można stworzyć markę rozpoznawalną także poza granicami kraju.
Owoce jagodowe w centrum współczesnych trendów
Tegoroczna edycja konkursu wyraźnie pokazała, że owoce jagodowe doskonale wpisują się w zmieniające się oczekiwania konsumentów. Coraz większe znaczenie ma nie tylko smak, ale również wartość odżywcza, pochodzenie produktu oraz historia, która za nim stoi.
W świecie, w którym rośnie świadomość zdrowotna, owoce jagodowe zyskują status naturalnych sprzymierzeńców codziennej diety. Bogactwo antyoksydantów, witamin i składników bioaktywnych sprawia, że są postrzegane jako element wspierający zdrowy styl życia. Jednocześnie ich różnorodność i wszechstronność pozwalają na tworzenie produktów odpowiadających zarówno na potrzeby rynku świeżego, jak i dynamicznie rozwijającego się segmentu przetwórstwa.
Marketing, który opowiada historię
Branding Ovation 2026 udowodnił, że na rynku wygrywają dziś ci, którzy potrafią nadać swoim produktom kontekst i znaczenie. Owoce jagodowe przestają być jedynie surowcem – stają się częścią opowieści o jakości, lokalności, zdrowiu i pasji.
To właśnie te elementy łączą tegorocznych laureatów. Niezależnie od skali działalności, każdy z nich pokazuje, że silna marka rodzi się tam, gdzie produkcja spotyka się z autentycznością, a marketing jest naturalnym przedłużeniem historii tworzonej przez ludzi i ich zaangażowanie.
